19 Octubre 2009
PUBLICISTAR - www.publicistar.com.ar
Alejandra Ramírez - Comunicador Social
Un gusto... Mi nombre es Alejandra Ramírez, mi función en el
ámbito de la publicidad
es ofrecer a las pequeñas y medianas empresas, como también a profesionales,
insertarse en el ámbito de la comunicación. Tan imprescindible en estos
tiempos..comunicar que hacemos, que ofrecemos, nuestros pensamientos. Mi
propuesta es un cambio rotundo en las estrategias de comunicación: apostar a menor
inversión con mayor cantidad de contactos. ¿Cómo? evaluando una pauta publicitaria
que contemple medios de comunicación alternativos. Hoy la suspicacia está dada en
aquellas formas de insertarse en el circuito publicitario mediante originales proyectos y
con alto impacto en el consumidor. Interacción en publicidad. Acercate a nuestro
sitio, contactanos. Verás que hay ideas originales con bajos costos.
Alejandra Ramírez
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16 Abril 2009
En esta sociedad de la información, existe una saturación de mensajes informativos ó publicitarios, blogs, acciones promocionales, contenidos ambiguos que confunden la percepción del posible consumidor.
Esta explosión mediática hace caer las propuestas tradicionales de comunicación, sin embargo prevalecen aquellas donde el consumidor es un ser activo, que diferencia, elige y actúa con la marca.
Actualmente, ya no conforma el hecho de vender productos, porque existen infinitos productos, infinitas posibilidades, infinitas variedades. Frente a esta situación de caos comunicacional y de un abanico de marcas que coexisten simultáneamente, la imposibilidad de un registro fiel a una determinado producto se hace cada vez más difícil.
Facebook, Google, Badoo, Yahoo, Blogspot, Activeweb y cientos de sitios web proponen una conexión instantánea, permitiendo una actividad más intensa entre los internautas que publican opiniones y comentarios, promocionan sus productos, su vida es una vidriera y quiere estar presente en esta marea comunicacional.
Es la sociedad del “yo me muestro”, “yo quiero ser partícipe de los acontecimiento”, “yo quiero estar allí”. Hoy ya no se envían flores para un aniversario o evento, la propuesta es el envío de mariposas virtuales o de un bouquet de flores con el mejor diseño visual. Hoy es “quiero participar” y las marcas proponen un nuevo diseño comunicacional donde la audiencia conforma un aglomerado de seres partícipes frente a los mensajes.
Esta propuesta de interacción continua, donde las barreras de comunicación se pierden, se abren oportunidades para vencer las fronteras de mimetismo social y ser partícipe de la vida cotidiana como si fueran propios medios de comunicación, no es ajena al medio publicitario.
La interacción se presenta frente a estos hechos como una herramienta indispensable para llegar a instalar la marca en la mente de los consumidores. Sin desechar los medios convencionales pero focalizando en la necesidad de un recurso interactivo que logre afianzar lazos emocionales y afectivos con los consumidores.
Las marcas desarrollan contenidos propios, elaborados de acuerdo al target objetivo. Un consumidor de gaseosas hoy puede encontrar en el sitio web de su marca preferida información sobre música, novedades sobre festivales de rock, sugerencias para preparación de tragos, una agenda cultural,.
La baja recordación de la marca no solamente se produce por el exhaustivo aumento de mensajes a los cuales el individuo tiene acceso sino también a los cambios sociales que proponen una nueva forma de interacción comunicacional.
No existe un esquema a seguir, ni estructuras, cuanto más original y creativa sea una acción de marketing o publicitaria, en la cual incluya al mismo consumidor en el centro del huracán, mas posibilidades de lograr una promoción positiva.
Interactividad digital, sin olvidar una interactividad personal, ambient, BTL y demas acciones donde la innovación y el acercamiento al consumidor sea circular.
Saludos
Alejandra del Carmen Ramírez
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16 Abril 2009
IpeBA - Instituto para pensar Buenos Aires
Escuela de formación técnica, cultural y comunitaria.
Taller: La comunicación publicitaria como recurso eficaz frente a la crisis.
Objetivo: obtener herramientas básicas para proponer estrategias de comunicación que logren resultados óptimos. Reconocer los actores intervinientes en el proceso comunicativo. Descripción de las nuevas tendencias publicitarias, sus beneficios y bajos costos.
Descripción:
El taller consta de cuatro módulos.
En cada uno de ellos se explicarán los conceptos a desarrollar, con ejemplos en la actualidad.
Constará de aspectos teóricos y aplicaciones prácticas. Cada uno de los integrantes puede proponer analizar casos propios de su ámbito de trabajo.
Cada módulo tendrá una duración de una hora y media.
Duración: 4 lunes, una hora y media cada clase.
Horario: 19:30 a 21:00 horas.
Fechas: 22/06 – 29/06 – 06/07 – 13/07
Consultas:
INSTITUTO PARA PENSAR BUENOS AIRES (IpeBA)
Paraguay 2068 piso 1º of B - Ciudad de Buenos Aires
Telefax: 4961-9202
E-mail: ipeba@fibertel.com.ar
aramirez_baires@yahoo.com.ar
Alejandra del Carmen Ramírez
(15) 3302 5484
E-mail: aramirez_baires@yahoo.com.ar
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12 Septiembre 2007
Comunicar nuevos beneficios - Nestlé
Nestlé lanzó su nueva línea de cereales para desayunos más saludables y lo hizo con todo. La nueva gama de productos incorpora un ingrediente novedoso, el cereal integral, que los nuevos packs comunican en una llamativa franja desde las góndolas. Además, habrá acciones en puntos de venta y difusión acerca de los beneficios para la salud a los profesionales relacionados con su cuidado.
| Embarcada en un lanzamiento global, Nestlé propone reactivar la categoría de cereales. La idea es fomentar su consumo a través de la comunicación de los beneficios para la salud, respaldados en investigación científica.
Por ello, la doctora Mónica Katz, nutricionista de la Universidad Favaloro, acompañó el evento de presentación de los productos. Los nuevos cereales incorporan, al sabor de siempre, la cualidad de poseer en su fórmula entre un 20 y un 80 por ciento de grano entero, con los mejores nutrientes para el organismo.
La médica especialista en nutrición resaltó que hoy el principal flagelo de la humanidad son las epidemias de enfermedades no infecciosas como la obesidad, los accidentes cerobrovasculares, la diabetes y el cancer. Y que éstas, pueden prevenirse mediante una alimentación que incluya vitaminas, minerales, calcio, hierro, fibra y micronutrientes, presentes en los cereales de grano entero.
Todas estas especificaciones serán comunicadadas, de acuerdo a una estrategia global de la marca suiza, a través información completa al dorso de los envases y de una franja verde con tres cuartos del espacio del frente para indicar que el producto pertenece a la categoría de productos que cumple con las mejores cualidades del cereal.
Además, según comentó la responsable de la categoría dentro de Nestlé, Ana Braner, también se llevarán a cabo acciones en punto de venta, con el objetivo de que el consumidor se informe en la misma góndola. “Es el punto de contacto por excelencia y el momento más importante para que el usuario decida la compra sobre la base del conocimiento acerca del producto”, puntualizó Braner.
Cereales en el mundo
El mercado latinoamericano presenta actualmente un crecimiento sostenido del 5 por ciento anual en la categoría cereales premium. México es el país con mayor consumo dentro de la región, representando un 50 por ciento del consumo total del segmento. El promedio de consumo por persona llega al 1,4 kilo.
En cambio, el consumo de cereales en Argentina es de 270 gramos per cápita. Chile es bastante más afecto a estos hábitos de alimentación y prefiere cereales para el desayuno con un consumo de 600 gramos por habitante.
El mayor consumo, se da en Estados Unidos, donde se originan los cereales como modo de incentivar a los ciudadanos a llevar una vida más sana, cuando un médico los creó preocupado por el déficit alimentario de su población. Allí el promedio por persona llega a unos 6,5 kilos.
En el caso de la Argentina, el consumo de cereales fue condicionado por los vaivenes económicos. Cuando se desató la crisis, en el 2001, se había llegado a un nivel de consumo de 9.547 toneladas. Braner subrayó que aún hoy no se han terminado de recuperar esos niveles: “el 2006 cerró con un consumo de 8.703 toneladas”, informó.
La expectativa de la marca es lograr, al menos, el mismo nivel pre crisis, y esto puede ser posible si mantiene el nivel de crecimiento que se viene reportando en lo que va del año, esperando terminar el 2007 con un crecimiento del 13 por ciento.
Sin embargo, Braner explicó que además de la baja en el consumo que produjo la crisis, también esta generó un reparto distintos de los players. Fundamentalmente supuso una baja para las marcas premium y un alza para las de menor valor. Granix pasó de un 16 por ciento en 2001 a un 26 por ciento, ganando mercado. Por su parte, Tres Arroyos subió de 10 por ciento a 24, sumando consumidores. En cambio, Kellog's dejó su 33 para ubicarse en un 15 al tiempo que Nestlé tenía 11 y ahora acapara un 8 de market share.
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Malen Lesser
malen@infobrand.com.ar |
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12 Septiembre 2007
Telecentro y su nueva imagen
Telecentro inauguró nueva imagen para su servicio de internet banda ancha con tecnología de fibra óptica por cablemódem. Para presentarla, lanzó una campaña de repocisionamiento que representa una importante inversión en medios de comunicación masivos y apuesta conceptos como inteligencia, tecnología, juventud y modernidad.
Bajo el concepto de “elección inteligente”, Telecentro está presentando desde el 6 de agosto una campaña en medios masivos para reposicionar su producto de conectividad a Internet por banda ancha. El cambio se basó en la investigación por medio de focus groups con clientes y no clientes para definir el posicionamiento de la marca. Así surgió la nueva imagen. “Necesitábamos presentar a Telecentro como el referente en el sector de las telecomunicaciones que realmente es en la actualidad”, explica Javier Tedesco, gerente de Trade Marketing de la firma.
La propuesta sugiere ser inteligente en la elección de la conexión a Internet, teniendo en cuenta velocidad, confiabilidad, costo y ahorro -beneficios que promete Telecentro- para llegar a lo que el usuario de Internet busca: información, entretenimiento, diversión y estar comunicados. Además, menciona las virtudes de contar con una poderosa y extensa red de fibra óptica, “lo que permite una conexión ilimitada, segura y de alta velocidad para sus usuarios”.
La campaña responde a la orientación estratégica definida por la dirección de Telecentro y es resultado de las investigaciones y planes surgidos del trabajo conjunto de la gerencia comercial de la compañía, marketing y la agencia de publicidad. Inicialmente, se definió un positioning statement y luego, un brief para ir avanzando con la agencia hacia las primeras presentaciones.
Con una estética que funde cables de fibra óptica con elementos del día a día, la campaña parece mostrarnos la necesidad cotidiana del uso de internet. Las gráficas conectan, literalmente, distintos elementos e ideas para generar metéforas que respalden el concepto inicial, como “La fibra óptica te hace más inteligente. La inteligencia te hace más linda”. La herramienta principal para la comunicación fue la inclusión de “nuevos elementos visuales y discursivos”, según Tedesco.
En cuanto al target, Telecentro no busca una renovación, sino una mayor amplitud en relación con el nivel socio-económico de los consumidores, con la familia como unidad de análisis. Apuntan al hogar y no a los locutorios, como hace algunos años, ya que las investigaciones afirman que estos negocios hoy se tornan multirrubro u ocupan el espacio que dejaron en el mercado las clásicas casas de videojuegos, con público adolescente y pre-adolescente.
La pauta publicitaria incluye circuitos de vía pública en Capital Federal, gráfica estática y móvil, subtes, revistas especializadas y diarios de amplia tirada, spots en radios AM y FM en horarios pico y un comercial de TV, que aún no salió al aire.
“En una instancia posterior, consideramos orientarnos hacia aplicaciones BTL, dado que los consideramos más adecuados para reforzar la campaña”, agrega Tedesco.
La nueva imagen, por ahora, está centrada sólo en el servicio de banda ancha, pero el objetivo es que su alcance se vaya expandiendo hacia todas las Unidades de Negocio del grupo.
La agencia encargada de la creatividad es Grupo 3, cuya dirección general creativa está a cargo de Ricardo Crespo.
Verónica Fernández Ceriani
veronica@infobrand.com.ar
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14 Agosto 2007
Desde Argentina, Ciudad Autónoma de Buenos Aires, Publicistar ofrece sus servicios para toda Latinoamérica.
Nos dedicamos a todas aquellas Pymes y profesionales que quieren dar un salto al futuro y aceptan a la inversión publicitaria como proyección de sus actividades comerciales.
Somos profesionales de la comunicación, incorporamos nuevas tendencias para el diseño de estrategias. Interacción es la palabra clave en la actualidad: nosotros apostamos a ella para dar a conocer sus productos con bajos costos de inversión publicitaria.
Estamos para resolver sus necesidades.
Un fuerte abrazo.
Publicistar
Alejandra Ramírez
Consultoría en publicidad y comunicación integral
Una ayuda eficaz para las empresas.
aramirez_baires@yahoo.com.ar
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14 Agosto 2007
Según un estudio, la inversión en publicidad online en la Argentina creció el 30% en un año.
Esa cifra surge al comparar la inversión total del primer semestre, que fue de 52 millones de pesos, con la del mismo período del año pasado. El informe fue elaborado por la consultora Interactive Advertising Bureau.
La publicidad en sitios web en la Argentina durante el primer semestre de 2007 fue un 30% superior a la del mismo períod
o del año pasado, según señala un informe del Interactive Advertising Bureau (IAB) de Argentina difundido hoy.
El total de la inversión publicitaria en soporte digital en la primera mitad del año fue de 52 millones de pesos, según el estudio. La cifra contempla la inversión publicitaria neta realizada en Internet en Argentina, tanto en formatos tradicionales –banners y "rich media", por ejemplo– como avisos en buscadores y guías.
El presidente del IAB, Marcelo Montefiore, destacó que "este crecimiento es aún más significativo si se considera que durante el primer semestre de 2006 se desarrolló el Mundial de fútbol, evento que generó una fuerte inversión publicitaria on line por parte de las marcas".
En relación con el segundo semestre, las proyecciones indican un crecimiento del 40%, lo que redundaría en un promedio anual de 35% respecto al año pasado. Es decir, una inversión total de 122,8 millones de pesos durante 2007, frente a los 91 millones de 2006.
Fuente: Ieco
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14 Agosto 2007
04/08/2007
El ser humano es un animal de costumbre. Muchas acciones cotidianas son repetitivas e inconscientes. Según un estudio de INSEAD, al predecir conductas se puede tanto reforzar algunos hábitos y abandonar otros.
El estudio, realizado por un equipo de especialistas encabezado por el profesor de marketing Pierre Chandon, lleva por título “¿Cuándo se repite el pasado? El rol de la auto-predicción y las normas”.
Chandon dice que la mitad de lo que hacemos es habitual y por lo tanto no necesita de la intervención de la conciencia. Eso, en sí, no es necesariamente malo, porque si tuviéramos que pensar todo lo que hacemos haríamos muy poco. Explica que el objetivo del estudio era averiguar si la gente repetiría lo que había hecho en el pasado y en qué circunstancias cambiaría sus hábitos.
Como se sabe que los hábitos son difíciles de abandonar, la investigación se propuso averiguar qué se puede hacer para que la gente cambie de hábitos. Para eso los investigadores formulaban a sus encuestados si iban a repetir el mes siguiente lo que habían hecho el anterior. Eso, dicen, hace que tomen conciencia y que aumente la posibilidad de que hagan lo que hacen normalmente, o que hagan lo que creen que deberían hacer.
El estudio abarcó actividades “normativas” (como ir al gimnasio dos veces por semana) y “no normativas”, como ir al supermercado. Sólo con formular la pregunta la gente recuerda lo que ha hecho en el pasado y, por lo tanto, es probable que repita en el futuro. Por eso, cuando no existe una conducta ideal, pedir a la gente que anticipe sus acciones futuras aumenta la probabilidad de que repitan su conducta pasada.
Chandon cuenta que al preguntar a estudiantes universitarios si piensan hacer ejercicios, una actividad normativa, descubrieron que los que no los hacen normalmente, se ejercitan más. Pero lo más sorprendente es que la gente que hace ejercicios todos los días, se da cuenta de que debería hacer otra cosa, tal vez estudiar o ejercitarse menos.
Por consiguiente...
Los investigadores descubrieron que cuando la conducta es normativa, el mero hecho de preguntar a la gente sobre sus intenciones futuras sobre esa conducta, “rompe el hábito”. Entonces se produce una especie de regresión hacia la norma: todo el mundo se acerca más al promedio.
Estos descubrimientos podrían tener gran importancia para las actividades de marketing, como así también para las políticas públicas con referencia a temas de salud. Es allí donde, según Chandon, todo el tema se vuelve complicado. Porque cuando, con el fin de clasificar, uno pregunta a la gente ¿usted hace ejercicios? ¿usted consume droga? ¿Usted practica sexo sin protección? se hace evidente que el interrogatorio tiene como objetivo identificar personas que podrían estar en zona de riesgo, pero lo que a veces no advertimos es que ese simple interrogatorio podría influir en la conducta de la gente; puede que algunos se acerquen más a “la norma” pero también que otros la repitan más luego de reflexionar sobre la pregunta.
Todos estos son aspectos psicológicos que influyen en la gente sin que ésta se dé cuenta. En el renglón comida, tomamos unas 200 decisiones diarias, la mayoría de ellas sin pensar. Para los marketineros es importante saber qué va a reforzar los hábitos y qué los va a romper. Entonces se podrá usar el interrogatorio según lo que se quiera hacer, si reforzar un hábito o cambiarlo.
El estudio estuvo a cargo de Pierre Chandon, de INSEAD
Fuente: Mercado
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